商标转让如何助力服装行业走出困境?

2016-01-14

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从中国纺织工业联合会发布的《2015年中国纺织行业品牌发展报告》中获悉,以优衣库、H&MZARA为代表的国际快时尚品牌在中国市场加速扩张,将主要市场延伸到二三线城市,并且通过创建新品牌,凭借差异化组合和全渠道运营战略强化竞争力优势。国际快时尚品牌的迅猛发展,给我国服装市场格局带来巨大冲击,自主品牌发展空间持续受压!


对此,服饰行业营销专家程伟雄表示,目前国际服装巨头已经全面进入中国市场,依靠品牌影响力占领中高端领域是其必然战略,而来自时尚自媒体的调查也表明,国外大牌在国内一二线城市高端人群中的影响力也是远远超过国内品牌的。2015年,宏观经济形势的变化和市场环境的变化,为服装行业带来了巨大挑战。和大多数行业一样,增长放缓也成为当前服装行业的一个主要特征。如此背景下,做好产品创新以及渠道变革正在成为纺织行业增长的新动力。而本土服装企业只有巩固加强自身品牌优势,完善品牌战略,才能发挥民族品牌特色,更好的参与国际竞争。

除了自己注册商标,纺织、服装企业还可以通过转让的方式获取注册商标。商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为,分为合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让三种形式。而通常来讲的商标转让是指合同转让,俗称商标买卖。互联网为企业获取商标打开了一扇窗,商标转让作为当下可行性较大的选择,其优势在于对购标者来讲时间短,风险小,综合效率高,让闲置资源产生效益,为企业后续发展提供补给。

在品牌时代里,商标是服装行业的“无形资产”,很多“了不起”老品牌历尽岁月洗礼成长为一代名族品牌。而“寒冬”里的服装企业是否应该深思如何利用品牌营销、商标储备振兴名族品牌,摆脱西方快时尚品牌桎梏?

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赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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