商标案例分析:未注册商标是否可以被认定为驰名商标?

2016-04-8

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案例引用:未注册商标是否可以被认定为驰名商标?

商标转让典型案例】

      蒙牛乳业集团股份有限公司(以下简称"蒙牛公司")打赢了关于"酸酸乳"未注册商标侵权一案,更加坚定了某酒厂也准备效仿蒙牛公司打一场未注册驰名商标保护案的想法。事情经过是这样的:某酒厂生产的酒从建厂以来就使用"小楼"商标,至今已有近30个年头,早已为广大消费者所熟知。尤其在前几年,为了能推广"小楼"商标,某酒厂方口大了商标的宣传,并增加了不少推广费用,经过几年的努力,"小楼"牌洒的销售已遍及全国各地,加上酒味醇正,受到广大消费者的青睐,最近两三年已成了大多数家庭逢年过节必喝的酒。在全国范围内取得较高的知名度。正当"小楼"牌酒销售兴旺时,不久前,某酒厂发现在一些超市的货架上出现了与"小楼"牌滔的名称、外包装、颜色及美术字等方面都相似的酒。在得此消息后,某酒厂立即与生产该洒的生产厂家A酒厂联系,要求他们立即停止生产、销售该酒,并要求他们销毁剩下的"小楼"商标标识。A酒厂对某酒厂的要求置之不理,无奈之下,某酒厂将其告上法庭。A酒厂在答辩状中称,某酒厂的"小楼"商标未经过注册不能认定为驰名商标。

【一只蝉专家评析】

      本案中,某酒厂的"小楼"商标可以被认定为驰名商标。驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标,根据商标法第14条的规定,驰名商标应当考虑的因素包括以下5个方面:相关公众对该商标的知晓程度;该商标使用的持续时间;该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;该商标作为驰名商标受保护的记录;该商标驰名的其他因素。而某酒厂使用的"小楼"商标已将近30年,带有该商标的产品的销售遍及全国,已经达到了较高的公众知晓度,并得到了消费者的好评,享有良好的市场声誉。虽然"小楼"商标没有经过有关行政机关确认为驰名商标,但是,由于"小楼"商标没有注册,不可能会得到我国有关行政机关确认为驰名商标。如果将此作为认定驰名商标的必备条件,那么就会出现一种现象,即许多已享有很高声誉的商标却得不到驰名商标的特殊保护的现象,这样则不利于商标的保护。所以,不能将需要有关行政部门确认为驰名商标作为认定驰名商标的必备因素,我国司法实践也是依此来实施的。因此综合上述分析,已达到公众广为知晓的程度,且享有较高声誉的"小楼"商标应当被认定为驰名商标。
      虽然我国商标法相关规定只保护注册商标,但是,根据反不正当竞争法第5条第2项的规定,对公众所熟知的未注册知名商标我国法律仍予以保护。根据上述分析"小楼"商标应当属于驰名商标其也应当属于反不正当竞争法中的知名商标,而A酒厂擅自使用某酒厂所有的驰名商品特有的名称(即"小楼"牌)、外包装、颜色及美术字等方面标识,造成和某酒厂生产的酒相混淆,使消费者误认为是某酒厂生产的A酒厂的行为就属于不正当竞争行为某酒厂当然有权要求其停止使用并销毁剩余的"小楼"商标标识。

【法条指引】

中华人民共和国商标法

第十四条第一款   驰名商标应当根据当事人的请求,作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认爽。认定驰名商标应当考虑下列因素.

(一)相关公众对该商标的知晓程度;
(二)该商标使用的持李时回;;
(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;
(四)该商标作为驰名商标受保护的之记录
(五)该商标驰名的其他因素。


中华人民共和国反不正当竞争法

第五条  经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手;

(一)假冒他人的注册商标

(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人自也知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品;

(三)擅自使用他人的企业名称或者姓名,引入误认为是他人的商品;

(四)在商品上伪造或者冒用认证标志、伪造产地,对商品质量作引误解的虚假表示


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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