如何选择商标颜色得体又讨喜

2016-04-20

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“第一印象”总是备受关注!情理之中,当双方知之甚少时,只能依靠“外形”来判断彼此的好感程度。这一点在产品商标上表现尤为突出!简洁、大气、设计感强的logo时下不在少数,然具备以上特征却并非引人注目。那么,什么才是影响商标识别度的首要因素呢?——超凡小编认为第一要素当是色彩!
根据小编在知识产权行业的工作见识来看,设计一款商标,首当其冲考虑的应是它的辨识度,其次是商标在产品包装上的印刷效果,再者是商标被消费者看到后的直观反应等。据统计,以上均是影响消费行为的主要因素。资深商标设计师坦言:“商标的颜色,无疑是商标设计环节中最需谨慎思量的一点,因为色彩的特殊性和直观性,人们看到某样东西时,最不容易忽略的信息就是它的颜色,尤其是那些给人印象深刻的颜色更是如此!”当下社会信息更迭速度惊人,人们已经习惯在碎片时间里浏览大量信息,因此颜色对商标的致命诱惑自然不言而喻!
人们常用“五颜六色”“姹紫嫣红”“绚丽多彩”来形容世界的缤纷,那么,在商标设计中如何运用颜色才能既得体又讨喜呢?古今中外人们对不同颜色似乎都赋予了不同的情感和意义,但世界各地人民对色彩的整体感知似乎有着恰到好处的雷同,这便给了商标设计者广泛的思路和素材!
下面小编将不辞辛劳为大家总结关于商标基本颜色搭配意义的常识和经典案例。
红色:红色是热情、活力、激进和生命力的代表,具有强烈的召唤能力和感染力。如可口可乐就是红色为主,碳酸饮料本身也有红色的元素,里应外合,相得益彰,霸气外露。在同类产品中自然而然截获消费者的挑剔目光,且让消费者感到做出此种消费是快乐向上的。
蓝色:蓝色代表信任、依赖、负责和安全。蓝色的天空和大海都给人以开阔、平和、统一、容纳的感觉。蓝色适用于金融机构,因为它代表着稳定和信任。如建设银行和超凡知识产权公司的商标就是蓝色的,它无疑给人一种值得信任托付的视觉感受。值得一提的是,美国著名休闲品牌“GAP”也是蓝色,盖璞的销售额还曾因更改商标颜色而一度遭遇断崖式下滑,幸好公司及时作出调整,更改为蓝标,才得以止损。
黄色:黄色代表权力和警示。商标设计者对黄色的使用一定要谨慎,我们日常生活中看到的各种警示牌都有黄色搭配。经常使用网络的人们不难发现,360安全卫士不就是黄色+绿色吗?
绿色:绿色总是给人清新自然、返璞归真的感觉。而根据颜色深浅不同绿色意义也不尽相同。深绿色代表财富或威信,而淡绿色代表平静。如伊利的商标就是绿色的,它让消费者感到回归自然的平静。还有很多环保标识以及绿色食品也都偏爱绿色标识。
橙色:橙色流露出健康、开心和活力。代表群体性和孩子般的气息。调查显示淡橙色受到高消费人群的喜欢。适用于健康机构、饭店和沙龙中。运动品牌中的耐克就比较偏爱橙色哦!
黑色&白色:黑白搭配给人神秘、时尚又炫酷的视觉感受。因其简单大气奢华,常用于手机、电脑等智能设备和汽车等高端消费品。但黑白配在衣服鞋袜类也非常受宠,阿玛尼和香奈儿都是钟爱黑白配的商标哦!(同样是高达上的品牌啊)
专业知识产权专业商标设计师友情提示提:商标颜色不仅是印刷在产品logo上,更是企业文化中不可分割的一部分。经过市场的检验和时间的洗礼,你的商标可能会成为吸引消费者的主要动力源哦!超凡知识产权专注商标设计、商标注册、商标续展等一站式企业服务竭诚为您打造企业形象,树立品牌意识,推动企业发展。


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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