万达logo怎么来的?无名小伙如何打动王健林?

2016-05-6

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这个出现在各大城市中心地标建筑、出现在电影票根、出现在体育竞技场的logo,已经成为万达集团最鲜明的企业标签。这个logo到底值多少钱?出自哪位大师之手?是在一个什么历史背景下诞生的?寓意是什么?一个小小的logo里藏了万达哪些秘密?……最近,万达官方公布了其企业logo的诞生故事及寓意,这些问题,被万达通过一个活泼的视频一一解答。

可能很少有人知道,这个征服了王健林的简单设计出之于一个名不见经传的青年之手。

1988年的“万达”还叫“西岗住宅开发”,窝在大连专注做房地产生意,1992年,当邓小平南巡的春风吹到大连时,王健林已经在酝酿第一次转型,要从大连走向全国,他的公司需要一个更响亮的名字和更大气的logo,于是决定登报征集,中标者奖2000元。

这在当时的大连,算是重磅炸弹,当时大连人均年工资不足千元。重奖之下必有勇夫,200多份设计投稿五花八门,但其中一位20出头小伙子的方案令他眼前一亮,简洁、大气,名字响亮,而那个年轻设计师的解释更让王健林心花怒放。

“万达”这两个字,读起来朗朗上口,容易叫响;“万达”寓意深广,顺意吉祥。万达就是“万事皆通达”。此外,万达二字简写只有9画,繁体多达25画,简则至简,繁则至繁,充满哲理和东方智慧。

万达“logo”就更有深意:万达的拼音首字母的“W”就像海浪,寓意万达发祥于大连这个海滨城市,蓝色也正是大海的颜色;“D”则是风帆,寓意大连万达乘风破浪,一帆风顺;而外面的圆圈指的是地球,寓意万达必将走向世界。

一语中的,王健林当即拍板,不用选了,就是它!

那时,王健林还没走出大连,但他已经胸怀全球,他的国际化雄心深藏在这个小小logo的方寸间。可能当时连王健林自己都没想到,就在确定这个logo20年之后,2012年万达正式并购美国AMC,开始真正走向国际,而王健林也早已明确了“国际万达 百年企业”的核心理念,目标剑指2020年万达成为世界一流跨国企业集团。

无独有偶,当万达真正走向国际时才发现,“万达”真的是一个很国际化的名称,万达的英文名称就是汉语拼音“wanda”,这是外国人最容易读的中国话,因为“wanda”是英语中女孩的名字,来源于日耳曼语系。如果翻开最受德国人尊重的《杜登德语大词典》它会告诉你“Wanda”还有“船头”的寓意。

如今,这一logo已经相伴万达超过24年。它也将继续在万达国际化浪潮中乘风远航。

转自:羊城晚报


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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