阿里巴巴在美惨遭AAFA拉黑之幕后黑手

2016-05-18

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淘宝网是中国的电商巨头之一,尽管淘宝网从不自己售卖商品,但其在中国的人气依然居高不下。与京东商城、聚美优品和唯品会等品牌电商相比,淘宝的平台属性十分强烈,也因此多次被质问销售假货。近来有消息称,美国服装鞋类协会(AAFA)正督促美国政府将淘宝再次纳入“恶意市场”的名单中,此举一但实行,淘宝在美国市场的信誉将受到严重打击。

在笔者的印象里,淘宝是现存的电商中最早利用互联网开始经营的,彼时笔者还是一名初中生。记忆中最深刻的是,第一次通过淘宝网购买东西时,家长坚决反对,最后还是因为要购买的商品在当地没有销售才勉强同意。而在体验了通过淘宝网购物的便利性之后,笔者就在淘宝的路途上狂奔而去,相信有不少人和笔者有一样的经历。

 

而今,电子商务已经发展至一定阶段,很多淘宝用户选择淘宝的理由不再只是便利性,还有廉价、品类丰富等因素。淘宝网是一个专门的电商平台,它本身并不承诺相关商品的真伪和质量,是个名副其实“淘宝”之地。正是因为淘宝网上的商品良莠不齐,淘宝才会总被质疑销售假货的问题。

淘宝网上只有假货吗?当然不是,有很多服装、鞋帽、小家电的商品的代购商家都在淘宝开店,他们所销售的也都是同专柜一样的正品,之所以价格与专柜有差异,可能是渠道的原因,也可能是店面、人工等成本的降低,而这些成本的减少实现了商品价格的降低。

我们也不能否认,淘宝确实有假货,数量和种类都不在少数。对于假货,大部分消费者都不会喜欢,毕竟假冒商品的质量没有保证,常常是用用就坏或者不能使用。虽然淘宝会要求被举报的售假店铺作出整改,甚至强制关闭店铺,这种方式却不能杜绝假货的出现。

淘宝网在20113月就曾被列入“恶意市场”的名单,同期被列入名单的还有搜狗和百度,美方贸易代表当时给出的理由就是淘宝网有大量侵权商品和伪造作假等行为。淘宝的运作模式决定了它很难禁止假冒商品的出现,而这些假冒商品已经成为悬在淘宝网上方的达摩克利斯之剑,如果淘宝网真的“二进宫”,对于阿里在美国市场的信誉将是一个巨大的打击。

 

即便总是有这样那样的质疑,喜爱淘宝网的人也不会少。为了我们所钟爱的淘宝网,我们应该树立品牌意识和商标意识。超凡知识产权认为,品牌和商标总是紧紧的联系在一起,虽然商标不能完全代表品牌,但品牌的展现和保护都要通过商标来完成。商标大多使用于商业活动中,带有竞争的意味,所以法律规定只有商标注册人及被授权人才能使用注册商标,其他使用行为均为视为假冒注册商标的侵权行为。该人士还强调,在商标侵权案例中,很多淘宝网的店主并不知道,自己使用相关商标的行为已经侵犯了他人的注册商标专用权,这是商标意识淡薄造成的。作为淘宝店主,要想淘宝网能持续的发展下去,品牌意识和商标意识已经成为了必要因素。

美国是知识产权发展较好的国家,中国的知识产权也正在快速发展,超凡知识产权也一直在为此努力。想要长久的立足于商场之中,品牌意识必须加强。而像淘宝网这样的电子商务平台,不仅淘宝要有良好的品牌意识,淘宝网的店主们也要有更加清晰的认知。


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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