品牌专利布局和市场占有份额的内在联系

2016-05-18

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 要说现在哪家企业风头正盛,毫无疑问是苹果。“苹果”这一品牌已经连续5年蝉联全球最有价值100大品牌排行榜的冠军,在英国等14个国家地区都设有直营零售店。苹果吸引消费者注意力的同时也被外界关注着它的一举一动,而在最近几年,苹果的专利纠纷不断出现,在超凡知识产权看来,知识产权已经成为了商业竞争的新阵地。

苹果和三星的专利纠纷是近来最引人注目的专利案件,这场纠纷曾被媒体称为“世纪之战”,不仅诉讼费用达数亿美元,诉讼地点更涉及四个大陆。发起这场战争的是美国苹果公司,起因是该公司认为三星的Galaxy S手机抄袭了iPhone的外观设计,而苹果在与三星商谈后没有得到满意的结果。2011415日,苹果以侵犯iPhoneiPod的专利为由,将三星诉至美国一家联邦法院,4年时间过去了,该案依然没有定论。20159月下旬,美国媒体报道称三星和苹果将参与加州地方法院注册的专利纠纷调解程序,该谈判将于11月由地方法官约瑟夫·斯派洛(Joseph Spero)主持进行。在此之前,三星和苹果曾在2012年和2014年参加过两次法院监督的调停,但两次会议均未能解决双方的问题。

2014年,在此前的专利侵权纠纷悬而未决的情况下,苹果再次起诉三星专利侵权,案件赔偿额达20亿美元,世界IT巨头谷歌也牵涉其中。涉案专利有5项,除了“滑动解锁”之外的4项专利均为Android系统自带功能,该案的结果将会直接影响谷歌对Android系统的设计调整,由于谷歌对Android系统采取的是免费授权的方式,苹果没有直接起诉谷歌。

苹果和三星的专利侵权纠纷虽然涉案金额高达数十亿美元,但侵权赔偿并不是他们的主要目标,苹果的最终目的是通过侵权诉讼来禁止三星在其产品中使用相关专利,而三星则是为了保障自己能够合法地使用相关专利。这些专利最终都会集中体现在产品之上,苹果和三星借助专利你争我夺,真正争抢的是数码市场。

在互联网时代,用户体验越来越受重视,苹果的系列产品能够快速且强势地占据市场,主要的原因就是抓住了用户的需求,用户很容易“上手”。这些体验背后,是大量的设计理念和专利在支撑,不能使用这些专利,意味着产品无法实现这种体验,而独占这种专利则代表垄断这种体验所带来的经济效益。

不止专利会产生这种影响,商标和版权也会。知识产权有专有性,一但确权,就可以禁止他人使用相关的专利和商标,而这会反映在商品之上,进而影响市场格局。中国正由“中国制造”向“中国创造”转变,在以后商业竞争中,知识产权这个阵地会愈发重要。


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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