立体标志可以作为商标申请注册吗?

2016-03-30

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问题

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立体商标是指以商品形状或者其容器、包装的形状构成的三维标志。

三维标志比平面形象更加直观,对视觉产生的冲击效果更强,也便于消费者藉此辨认和选购商品,能够实现商标的基本功能,因此可以作为商标。我国商标法在2001年修订时就增加了三维标志。

根据三维标志与商品或服务之间的关系,可将立体商标分为典型的立体商标和特殊的立体商标。典型的立体商标是指那些能够在商品之外独立存在的立体造型,如麦当劳餐饮服务的小丑形象、肯德基餐饮服务的大叔形象、"海尔"产品销售现场摆放的两个小男孩形象。典型立体商标一般为服务商标。特殊立体商标是指和商品成为一体或是商品的有机组成部分的产品外观设计,如商品本身的形状、商品的容器、包装等。

我国商标法对立体商标的注册规定了三个不得注册的情形,其一是"商品自身的性质产生的形状",例如,由商品的使用功能而决定的形状;其二是"为获得技术效果而需有的商品形状",例如,为了使制造、运输、使用商品更为方便而设计的商品形状;其三是"使商品具有实质性价值的形状",这里所说的"使商品具有实质性价值"主要是指具有能够影响到消费者消费心理的美学功能。应该强调的是,对于上述三个情形有一个共同的限制,那就是"仅由"二字所限定的。所申请注册的三维标志,"仅仅是由"上述三种具有功能性特征形状组成或者说"基本"是由上述三种具有功能性特征形状组成才不得注册。

如果所申请注册的三维标志,虽然包含有一些具有功能性特征形状,但是从商品实用功能角度来看不是主要的,而且其功能性特征的实现方式具有任意性,可以多种方式实现,则不应被排除在可注册为立体商标范围以外。


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赵律师

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