乐视体育27亿独揽中超新媒体版权 欲推付费看球

2016-02-24

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导读:据中国之声《新闻纵横》报道,还有十天,新一赛季的中超联赛就要开幕了。昨天(23日)下午,一位新的“金主”正式揭开面纱——乐视体育和体奥动力在北京举行资本合作暨中超联赛独家新媒体合作伙伴新闻发布会,乐视体育宣布从体奥动力手中以27亿元,签下中超联赛未来2年的新媒体平台独家版权;这比去年体奥购得版权的花费还要多出7亿。

早在去年9月,体奥动力以80亿得到中超联赛2016-2020年赛季全部比赛的信号制作、包装和传输,以及中超联赛视频版权销售权时,就曾引发不少争议。如此巨额的投入很自然地让人联想到乐视体育和体奥动力如何实现产出,一个敏感的字眼——收费模式,立即浮现在人们脑海中。

据了解,双方将从2016赛季中段开始,将部分全新包装的赛事场次作为试点为球迷提供增值收费服务。而从2018赛季开始,乐视体育将联合体奥动力将中超联赛带入全面收费时代。究竟,中超真的值那么多钱吗?未来的中超会发生什么变化?看球步入付费时代,对球迷会有哪些影响?

刘建宏说:“不管怎么样我们的球员走到现在已经是走过了21年,马上开始新的一个赛季了。所以其实今天我们在这里公布的这个合作,我不希望仅仅是两个机构,两个企业之间的握手,更把它看成是中国体育、中国职业足球的一个转折。”

1994年,中国职业足球联赛启幕;1996年,刘建宏开始站上央视的足球解说台;一年半前,刘建宏离开央视,出任乐视体育首席内容官。昨天下午,乐视签下中超未来两个赛季的新媒体平台独家版权的消息正是由他主持宣布,时光飞逝,洪流滚滚。

未来两年,在新媒体渠道,你只能在乐视体育、乐视网、乐视全资控股的“章鱼tv”上看到中超的比赛。乐视体育和体奥动力还承诺在此后三个赛季,共同经营中超版权。

短短4个月过去,两年的版权费就从20亿涨到了27亿;用时兴的词儿来说,中超无论受到怎样的非议,也已经成长为中国体育的头部资源、大IP了。

当然,在两方的眼中,这次合作绝不是高价买更高价卖那么简单——中超联赛版权远超出了传统的分销概念。乐视体育CEO雷振剑说:“第一我们将会在资本层面,双方互相的入股,一起去开拓中国的体育市场。第二个就是在增添了版权上,我们乐视体育将获得中超独家的新媒体版权。未来我们在中超我们将会看到更多更有意思的,以及全新的这样的一个体验。第三个就是在整个模式上面,我们希望利用这样一次资源,利用最好的一个时机,去开拓真正基于互联网时代的全新的中超这样的一个付费的这样一个模式。 ”

乐视体育战略资源副总裁于航进一步介绍,很难要求用户为传统的纯播放性产品付费,而是会重点基于“玩”“聊”“买”和线下活动等增值服务展开;新赛季的中超,这些体验就可能会实现。

于航还介绍,通过合作,双方实现了亚洲足球赛事版权资源的满贯,还共同掌握了80%的全球头部版权资源。未来将把互联网技术——vr、ar、360技术与传统赛事信号制作、播出相结合,提供全新观赛体验。

中超公司董事长马成全也在现场表示,去年中超进球数创造十二年来最高值,上座率也是亚洲第一,希望新的合作方式进一步提升中超品牌价值。

马成全说:“乐视体育与体奥动力战略合作,代表了中超品牌受到市场的进一步认同。,进入价值快速上升通道。我希望作为互联网体育的创新代表,乐视体育与体奥动力积极运用互联网新技术、新模式,共同提高中超联赛的制作水平,加快中超联赛的传播光度和深度,提升中超的品牌价值,形成可持续增长的商业新机制。”

腾讯是“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,苏宁PPTV手握西甲独家版权,相比之下,乐视体育尽管拥有300多项版权资源,但还是缺乏核心独家赛事版权,所以不难理解乐视为什么要斥巨资独揽中超新媒体版权了。早有媒体算了这样一笔账:在获得中超版权前,乐视体育在赛事版权费用上的耗资保守估计就花了30亿元左右,而这次签下2年中超新媒体平台独家版权的价格,几乎相当于其它赛事版权的总价。

有评论认为“乐视此举可谓押上全部赌注的豪赌”,市场上对于这次合作存在很多担忧和看空的声音。其实,现在的中超何尝不是一场“豪门盛宴”?水平不够外援凑,很多球队不惜重金买下海外明星球员和洋教头,中超球队的大手笔早已引发全球关注,纽约时报曾有报道称,“这个现象让欧洲联赛和球员出口国巴西都感到了恐慌”。

且不论这样的做法能否提提高中国足球的水平,但的确让中超的对抗性、观赏性和吸引力瞬间提升,为中超球迷带来视觉饕餮。于是,大牌外援云集的中超不担心没人看了,但对于乐视体育而言,重金买下的中超,到底值么?对此,乐视方面表示,“交给市场”吧。但无论怎样,如北京社科院体育文化研究中心主任金汕所说,中国的体育产业正在走向全新的时代。

金汕认为,中国的体育走向市场还是近些年来的事情,过去只是一个事业,认为体育是让大家得到快乐,得到乐趣,丰富大家生活就可以,但是从来没有想到体育版权应该是体育产业非常重要的一部分。所以现在大家逐步认识到要发展竞技体育,尤其像足球、篮球这些热门体育,版权可以说是盈利具有核心价值、最重要的一部分。所以乐视走出这一步,很可能对于中国体育、尤其竞技体育的版权带来一个颠覆性的变化。

 


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赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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