商标概念-商标和品牌的区别?什么是共有商标?什么是集体商标?商标价值的概念及影响因素

2016-03-23

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商标和品牌的区别

商标,就是人们通常所说的商品(服务)的牌子,就是区别商品来源或服务提供者的可视性的标志,是一种知识产权的代表, 是企业的一种无形资产。    而品牌是代表一种产品或服务的广为人知的品牌名称,仅仅是一个广为熟悉的品牌名称并不能保证品牌具有自己的特色。对于 企业而言,品牌代表的是一种客户资源,是一个市场营销概念.两者在概念上是有区别的,商标是法律概念,品牌是市场概念。但是他们也存在一定的联系。首先,品牌的法律保护由商标权力来保障,商标是品牌在法律上的形式、体现。商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者 便于识别。但是品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个区分的名称和符号,更是一种综合的象征,需要赋予形象、个性、生命.其次,商标掌握在企业的手中,而品牌是属于消费者的,当消费者不再重视品牌,那么品牌就一无所

作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专业性。

(1)显著性。显著性是指商标能够起到区别自然的特性。

(2)商业性。商业性是指商标是使用在商业活动中的标志,前述的交通标志,安全标志虽然也是标志,的由于其不是商业活动中使用的标志,所以它不具有商标的性质。

(3)专业性。专有性是指商标是由专一的企业所使用。有些标志虽然也是用在商业活动中,但由于不是专一企业所使用,因而不能区别商品的来源,所以不属于商标。

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册

什么是共有商标

两个以上的自然人、法人或者其他组织共同向商标局申请注册,共同享有和行使该商标专用权的同一商标,称为共有商标.

共有商标权的重要特征是其主体的复数性。共有商标权的主体是两个以上的自然人、法人或者其他组织,它表达的是权利主体的复数而不是权利客体的复数。数人基于共同注册或者共同受让而拥有对同一商标的专用权,才是共有商标权;如果是同一主体对数个商标所享有的专用权,则不构成共有商标权。

共有商标权的另一个特征是其权利的单一性。共有商标权是一个商标权而不是数个商标权,共有是指对同一商标的共有而不是对数个商标的共有。如果数人既对甲商标享有商标专用权,又对乙商标享有商标专用权,则是两个独立的共有商标权,而不是一个共有商标权。

需要指出的是,共有商标权是数人对同一商标的权利共有,与该商标所使用的商品和服务无关。如果只有一个商标权人,则无论该商标被使用在多少种类的商品或服务上,它都不会是共有商标,相反,共有商标无论是使用在一种还是多种商品或服务上,它都是共有商标。也就是说,共有商标权不会因为它所使用的商品或服务种类的多少而有所差异。

什么是集体商标

《商标法》第三条规定,“本法所称集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志”。

集体商标的所有权不属于单个自然人、法人或其他组织、而属于集体组织、即由多个企业组成的团体、协会或者其他组织。

集体商标为某协会所拥有,该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准和该协会所确定的其他要求。这些协会中有代表性的有,会计师协会、工程师协会或建筑师协会。证明商标是用来证明达到某些规定的标准的商标,但不限于仅由任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定的标准的证明,即可取得证明商标。

例如,用于干酪的英国商标“斯第尔顿”即是一种证明商标。

商标价值的概念及影响因素

商标是企业的无形资产,商标的价值多少,没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值,而不是荣誉上的或主观上的价值。

有哪些元素决定商标的价值多少?

1、商标占知识产权的重要位置。

商标的价值量是没有固定值的,也随着发展而不断变化。

2、商品声誉是决定商标价值的首位。

最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

3、企业运营影响商标价值。

商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介,商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时,企业得到的是利润。商标是知识产权重要成部分,是企业的无形资产。商标注册和运营是一门学问,企业应当给予重视。从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤,都必须高度重视和意识。


赵律师

1阿里巴巴执行顾问总监



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